Permanentny przegląd prasy, portali internetowych, społecznościowych, radia i telewizji. Zbieramy wszelkie publikacje na temat lektorów i ich pracy. Efekt naszych poszukiwań znajdziesz w tym dziale. Jeśli masz coś czego tu nie ma, podziel się linkiem! Koniecznie daj nam znać!
Artykuł Idali Mireckiej z "Przeglądu", nr 7/2002 od jakiegoś czasu udostępniony na stronach gazety. Autorka bardziej skupia się na aktorach, ale jest też kilka zdań o zawodowych "czytaczach". W tekście znajdziemy wypowiedzi przedstawicieli Agencji Reklamy Polskiego Radia i Studia Zet.
Znane głosy w cenie
Znane osobistości coraz częściej użyczają swojego głosu w reklamach radiowych
Każdy ranek to dobry czas dla reklam radiowych. Miliony Polaków podnoszą się z łóżek i maszerują do kuchni, by zrobić sobie kawę i włączyć odbiornik. Z badań domu mediowego Starcom wynika, że prawie połowa dorosłych mieszkańców naszego kraju słucha radia przy wstawaniu. Ale mimo że reklamodawcy zacierają wtedy ręce, nadal szukają sposobu, byśmy zapamiętali właśnie ich spot. Chcą być najlepsi i kojarzyć się z tym, co najlepsze. Dlatego autorzy reklam radiowych coraz częściej zapraszają do udziału w reklamówkach znane osobistości. Popularni aktorzy czy sportowcy wspomagają w ten sposób promocję produktów i usług. Co prawda, w radiu gwiazd nie widać, lecz ich głosy wspierają reklamy radiowe równie dobrze, jak twarze. Dzieje się tak coraz częściej i taka sytuacja nikogo już nie dziwi.
- Reklamodawcy chcą wspierać się autorytetem, bo zaangażowanie gwiazdy do udziału w reklamie pomaga we wzmocnieniu image'u firmy - tłumaczy Katarzyna Ziołecka, prezes Studia Zet. - Korzystają z identyfikacji odbiorców z osobą, która ma coś do powiedzenia. Jeżeli pani Beata Tyszkiewicz mówi w radiu, że jej odkurzacz jest dobry, to każdy jej wierzy. Wyobraża sobie, że ona, hrabina, rzeczywiście go używa na swoich salonach. W przypadku nieznanego głosu tak się nie stanie.
Głos to wizytówka
Kilkanaście miesięcy temu w radiowej Trójce trwał konkurs "I kto to mówi?", w którym słuchacze mieli rozpoznać po głosie osobistość mówiącą kilka zdań. Wykorzystano głosy znanych ludzi, przede wszystkim polityków i artystów. Jednak słuchacze bardzo często udzielali błędnych odpowiedzi. Większość z nas jest wzrokowcami. Ale radio nie dysponuje taką siłą jak telewizja czy prasa, dlatego głos ze spotu musi przyciągać uwagę słuchacza niczym magnes. Idealnie, jeżeli łatwo wpada ucho i zapada w pamięć. Powinien także błyskawicznie kojarzyć się z nazwiskiem konkretnego człowieka. Tylko wtedy reklama przynosi oczekiwany skutek, gdyż zapamiętujemy zaledwie 7% spotów....
Więcej na stronach tygodnika Przegląd.
reklama
reklama
reklama
reklama
Brak komentarzy