Raport: kto słucha podcastów?

Tytuł: Wiadomo, kto słucha podcastów w Polsce. Poznaliśmy dane
Autor: Dominik Senkowski / Wirtualnemedia.pl
Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/podcasty-sluchacze-polska-badania
Data publikacji: 01.06.2024

Podcastów w naszym kraju częściej słuchają kobiety niż mężczyźni, najczęściej mieszkańcy miast i osoby lepiej wykształcone. Takie są wnioski z ostatniej części raportu „Słuchacz podcastów w Polsce 2023” przygotowanego przez analityków Grupy Eurozet we współpracy z Publicis Groupe.

W naszym kraju przynajmniej raz w miesiącu słucha podcastów blisko 9,8 mln osób, co oznacza rok do roku wzrost o 1,6 mln odbiorców. „Słuchacz podcastów w Polsce 2023” to największe tego typu badanie w Polsce przeprowadzane od 2019 roku. Opiera się na próbie ponad 8 tys. internautów w wieku 15+. Ostatnia część raportu dotyczy struktury demograficznej odbiorców podcastów.

Kto słucha podcastów?

- Od początku realizacji projektu obserwujemy jak atrakcyjnym targetem jest grupa słuchaczy podcastów. To osoby wykształcone, ustatkowane, dobrze uposażone, o licznych i różnorodnych zainteresowaniach. Przedstawiciele tej grupy są aktywnymi konsumentami, co z punktu widzenia reklamowego sprawia, że reklamodawcy chcą do nich dotrzeć ze swoją komunikacją [...] - mówi Michał Dobrzański, zastępca dyrektora działu badań i analiz ds. analityki i raportowania Grupy Eurozet.

Z badania wynika, że najliczniejszą grupę słuchaczy internetowych treści audio stanowią osoby w wieku powyżej 35 lat. To aż 62 proc. wszystkich odbiorców.

[...] Podcastów chętniej słuchają kobiety niż mężczyźni (54 proc. vs 46 proc.). [...] 29 proc. odbiorców treści audio na żądanie to właściciele firm, prezesi, dyrektorzy, pracownicy umysłowi lub osoby wykonujące wolne zawody. Słuchacze podcastów są w zdecydowanej większości mieszkańcami miast.

Więcej szczegółowych danych znajdziecie w artykule na Wirtualnemedia.pl